ブランドパーパス「LIFE IS YOUR TIME」を掲げて、
地域企業のイノベーション創出を支援する
仙台市のX-TECHイノベーションプロジェクト

事業の浸透のために策定したブランドパーパス
「LIFE IS YOUR TIME」に込められた思い

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  久本さん：仙台市では現在、X-TECHイノベーションプロジェクトのほか、防災に関する「BOSAI-TECH」やヘルスケアに関する「HEALTH-TECH」など、分野を特化したいろいろな関連プロジェクトを行っています。しかし、周りからはそれぞれが独立して動いているように見えていて、全体像が分かりにくい状態でした。そこで、これらのプロジェクトを通じてどのような価値を提供するのか、全体像をきちんと伝える必要があると感じました。
  
  また、X-TECHイノベーションプロジェクトについても、2021年からはZero to Oneさんにも運営に参画いただき、よりAIにフォーカスしたX-TECHに取り組んできました。参加者からはとても高い評価をいただく一方で、情報発信の弱さをご指摘いただくこともあったため、ここから取組みを広げていくために事業の目的（ブランドパーパス）を言語化することにしました。

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  氏家さん：今回は変数を多く用いました。変数というのは言葉を掛け合わせていくための表現の要素です。例えば、「グローバルシティになるためには、まず英語ができることが求められるので、英語表記を取り入れよう」といった細かい事柄から調べました。
  他にも、シリコンバレーなどのグローバルシティと呼ばれる海外の都市、福岡市の事例や企業ブランディングについても調べました。その上で、自分たちのグローバル化に対する比重や他の地域とどう差別化すれば良いのかという、戦略的なところまで話し合いました。
  
  他の地域との違いを検討したとき、X-TECH事業だけでなく土地や風土や人に関しての「仙台らしさ」が何かについても話が派生しました。それは、皆さんとディスカッションしていく中で多く出てきたキーワードが「住み心地」や「心地良さ」といった情緒的なフレーズだったからです。仙台市民の目線が入ることで、仙台で暮らす方にも共感いただけるブランドパーパスへと発展したのです。
  
  会社の場合もそうなのですが、事業を進めるうえでブランドコンセプトは非常に重要で、物ごとの判断基準となるような概念をきちんと整える必要があります。X-TECHの活動が「何のためにあるのか」、「この活動を通じてどこに向かおうとしているのか」を考えた時に、「ちょうどいい街」の実現につながっていくのではないかと感じました。
  そこで、仙台市に住んでいる人にも、仙台から離れている人にも多く共感を得られるような言葉『LIFE IS YOUR TIME』にたどり着きました。行政が打ち出すブランドパーパスとしてはパンチが効いていて、世界の事例を調べた中でも差別化されています。

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  竹川さん：策定には半年くらいかかりました。それだけ綿密な調査とヒアリングが行われ、最終的に導き出されたのが『LIFE IS YOUR TIME』なんです。

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  氏家さん：今は広告が流れても、全員が影響される時代ではありません。価値観が多様化してきて、自分にとって必要かどうか、自分のライフスタイルにとってふさわしいかどうかといった基準で判断するようになりました。日本でも選択の基準が自分中心になってきています。そういう状況なので、人々の選択肢の中にまず「仙台市」が入らないと、X-TECHに気づいてもらうことすらできません。多くの人に興味を持ってもらえるように『LIFE IS YOUR TIME』という情緒的な言葉にしました。

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  竹川さん：X-TECHだからといって、パーパスにTECHを使うと対象を狭めることになってしまいます。間口を広げるために、あえてLIFEやTIMEという言葉を使ったことで、X-TECH事業を人生やキャリアの選択肢の１つとして捉えてもらえたらなと考えました。テクノロジーは基本的に自分の時間を確保したり、有効に活用したりするための手段です。『LIFE IS YOUR TIME』とは「あなたの時間をどう使うか」という意味。そのためにはX-TECHという選択肢もあるんだ、ということが伝わっていくと良いですね。

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  久本さん：X-TECH事業は仙台市の経済部門としての取り組みではありますが、「自分の時間を心地よく過ごせる」「挑戦する機会も提供されている」というような、選択の幅が広いという街の魅力を伝えていくことが大事なことだと思っています。

『LIFE IS YOUR TIME』といえば仙台、
と言われるくらい内外に広めていきたい

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  氏家さん：仙台の方々にとって合言葉のような共通概念になると良いと思います。この言葉を誇りに感じてもらえるようになってほしいです。

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  久本さん：外から見た仙台の良さも大事ですが、仙台で暮らしている方やビジネスで関わっている方が仙台の良さを実感し、豊かに暮らすことがまずは大事だと思います。それができれば自ずと外の方にも魅力が伝わっていきます。まずは、仙台の方々へ届けていきたいですね。

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  竹川さん：そして、仙台市全体のパーパスになったら嬉しいですね。『LIFE IS YOUR TIME』といえば仙台市、と言われるぐらいに自然と内外に認識されるような状態になるのが理想です。

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  久本さん：実際にX-TECH事業以外の事業でもこのパーパスを使い始めています。あるイベントに参加してくださった若い方が、このパーパスに共感したと言ってくれたのが嬉しかったです。今後は市役所全体に広めていきたいです。

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  竹川さん：『LIFE IS YOUR TIME』を掲げた以上は、パーパスに沿った活動を行っていくのが当然だと思っています。いろいろな方の挑戦を後押しできる、そんな心強い存在になっていきたいですね。X-TECHではすでにIT企業に限らず、人材育成や企業へのサポート、地域企業の事業創出支援にも取り組んでいます。

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  久本さん：TECHというと、ハードルが高い印象を持たれがちですが、X-TECHの各種プログラムは、IT企業に限らずいろんな業態の方にご参加いただけます。今後はさらに幅を広げていきたいですね。テクノロジーの活用によってビジネスの選択肢が増えますし、事業の成長や効率化にもつながります。個人にとってもプライベートの時間が増え、生活の質が向上することへつながりますよね。

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  氏家さん：まずは仙台に興味を持ってもらうところからのスタートですが、ゆくゆくは世界中の都市の中から仙台を選んでもらえるようにしていきたいです。そして、仙台を選ぶことが多くの人から高く評価されるようなレベルまで価値を上げていきたいですね。

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  竹川さん：私は東京、横須賀、ニューヨーク、ボストン、カリフォルニア、ロンドンに住んだことがあるのですが、それぞれの都市にそれぞれの文化や時間の流れがあって、それが各都市の産業にも影響を与えていると感じています。仙台の時間の流れは東京などと比べて、少しゆっくりなので、短期的な取り組みやスピード感が求められる産業よりも、BOSAI-TECHのように長期的な視点での研究や事業開発に適していると思います。仙台に合った産業を育てていけると良いですね。